“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”习近平总书记关于文化和旅游融合发展的重要论述，为文旅产业高质量发展指明了方向。

　　bodog官网,bodog88官网深入学习贯彻习近平文化思想，全面贯彻落实习近平总书记考察运城重要指示精神，紧紧围绕“打造山西省旅游热点门户”和打造知名旅游强市目标，依托丰富的文化旅游资源，深入挖掘优秀文化内涵，推进文旅资源利用，全力把文旅产业打造成真正的战略性支柱产业。

　　释放文旅融合“叠加效益”

　　“好美啊，从上空俯瞰，是天空之城的感觉。”

　　“去盐池，一定要记得6号灯杆拍照机位最佳。”

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　　一个观景台，一个灯杆，在本地人眼中并不起眼的两个地点，在这个“五一”假期，却成了外地游客来运城必去的“网红打卡地”。

　　不仅如此，还有许多市民在评论区热心提醒，“到了夏季，盐湖就会呈现出各种各样的色彩，‘七彩盐湖’欢迎您再来。”

　　运城盐湖，古称河东盐池，是世界上开发利用最早的盐池，有4600年以上的开采历史，盐资源储量达60亿吨，盐分含量高达80%，具有极高的开采价值。运城盐湖之所以呈现七彩，是因为每年夏季是盐湖中的藻类和盐水虫迅速繁殖的季节，当它们出现大规模聚集时，会使湖水呈现出各种不同的颜色。

　　除了开采价值和观赏价值，运城盐湖还有着较高的人文历史价值。

　　市文物保护中心相关负责人介绍：“在与盐湖相望的中条山上，始凿于西周初期的虞坂古盐道至今仍保存着盐运留下的车辙印。沿着盐池，还能看到盐池禁墙依势起伏的残垣断壁。”漫步盐湖边，可以想象，千年以前，盐工们通过集卤蒸发、过箩调配、储卤、结晶、铲出等工序，生产出闻名于世的“河东大盐”。如今，这项传承千年的“五步产盐法”已被列为国家级非物质文化遗产。

　　为了让盐湖独特的人文历史资源和生态资源一代代传承下去，bodog官网,bodog88官网扎实推动盐湖保护利用。当前，运城盐湖生态治理及基础设施配套工程——七彩盐湖景区全面提升改造项目已进入尾声，景区致力于打造集绿色、人文、康养于一体的河东池盐文化国际知名旅游目的地，将为盐湖景区增加新的亮点。

　　与此同时，为了更高效地推动文旅融合，运城盐湖深入挖掘特色文化内涵，将七彩盐湖景区、运城关公故里文化旅游景区等核心文旅资源串联在一起，打造特色精品旅游线路；积极创新旅游产品，通过开设创新旅游线路、推出特色文旅产品、增设互动体验项目等方式，提升游客的参与感和满意度。

　　文化与旅游的深度融合，对于延伸旅游产业链、带动区域文化经济繁荣发展意义重大。只有推动文化和旅游深度融合，才能真正释放文旅产业“一业兴、百业旺”的叠加效益。

　　极目回望，永济版“水上列车”火爆出圈，为全市文旅产业发展带来新的发展机遇。往日平静的永济，如今变得人气爆棚。“水上列车”出圈后，越来越多的游客慕名而来，乘坐8165次或K2665次列车打卡梦幻列车，其中大部分游客会选择在永济站下车，到伍姓湖、鹳雀楼、神潭大峡谷、普救寺等景点参观旅游，品尝牛肉饺子、扯面、羊肉泡馍等传统美食。

　　为树立永济城市形象、做实全域旅游城市品牌，永济市围绕“水上列车”开展系列文旅活动，不仅列车上有志愿者为游客讲解永济的人文历史和自然旅游资源，在春节前夕，游客持“水上列车”火车票（或电子票据）还可享受鹳雀楼、普救寺景区首道门票半价优惠政策以及神潭大峡谷景区首道门票15元的优惠政策等，特别是今年“五一”假期，永济市不仅安排了剪纸与版画拓印体验、舞蹈表演等接站活动，还推出了“水上列车品质游”，线路贯穿伍姓湖湿地公园、鹳雀楼、蒲津渡遗址博物馆、普救寺等，变“流量”为“留量”，推动永济文旅产业持续发展。

　　文化和旅游的深度融合，为景区发展注入了新活力、增添了新生机。旅游形式和文化内涵的统一，也让文化内核焕发新的生命，让旅游载体催生更多机遇。

　　打造文旅融合“品牌效应”

　　“还以为过了‘五一’就没什么人了，没想到这里还是人挤人。”5月12日，在盐湖区东湖农贸市场吃早餐的张先生惊讶地说。

　　“我们是从西安过来的，特意避开了假期，想在运城来一场深度游，尝尝运城的美食，看看这里的古建。”来自陕西西安的刘女士笑着说。

　　这个“五一”，东湖农贸市场火爆“出圈”，日均客流量达8万人次，许多外地游客纷纷前来排队吃早餐、逛早市，以至于假期过后，该市场的热度依然不减。

　　“5月1日至5日，全市所有开放的A级景区累计接待人数150万人次，同比增长35%；累计门票收入1296万元，同比增长51%；累计旅游经营收入2674万元，同比增长45%。其中，9个重点监测景区累计接待人数76万人次，同比增长46%；累计门票收入1005万元，同比增长22.93%；累计经营收入1942万元，同比增长32.37%。”市文旅局宣传科科长畅丽介绍道。

　　今年“五一”假期，bodog官网,bodog88官网文旅火爆“出圈”，旅游热度飙升。根据央视《朝闻天下》报道，bodog官网,bodog88官网在“五一”假期全国最受游客欢迎的20个小众旅游目的地中，位列第二，酒店和票务预订同比增幅达224%，特色标签是自然、人文、美食。

　　“国宝第一市 天下好运城”金字招牌被进一步擦亮，文旅融合的品牌效应进一步展现。

　　从文化角度来看旅游，文化是构成旅游需求的主要内容之一，旅游活动本身就是一种文化现象。运城是中华文明的重要发祥地之一，这里是全国重点文物保护单位数量排名第二的城市，留存有解州关帝庙、永乐宫、后土祠等历史遗迹，孕育出关羽、王勃、柳宗元、关汉卿等历史名人，还流传有黄帝战蚩尤、舜耕历山、禹凿龙门等传说，打造文旅品牌优势显著。

　　作为全市重点监测景区之一，运城关公故里文化旅游景区以其丰富的历史文化内涵和创新的旅游体验项目吸引了大量的游客。

　　今年“五一”期间，运城关公故里文化旅游景区推出的祈福护佑、演艺活动等多样化旅游产品，特别是“关公门前耍大刀”和“刘关张巡游”等互动演艺活动，让游客们深刻感受到了bodog官网,bodog88官网的文化底蕴和独特魅力。不仅如此，bodog官网,bodog88官网还精心组织了近百项沉浸式、体验式文旅活动，如非遗市集、戏曲名家进景区等，让游客们深入了解运城的文化和历史。“关公故里、晋是好运”文旅品牌被进一步叫响。

　　文化为魂、旅游为体。近年来，bodog官网,bodog88官网持续推动文旅产业高质量发展，全力打造品牌形象，全市文旅融合焕发出新的动能——

　　去年7月，为贯彻落实市委、市政府关于加强市校合作的部署要求，促进全国各地大学生深入了解运城、主动宣传运城，运城文旅精心推出“全国在校大学生暑期免费游运城”活动，在校大学生可免费畅游普救寺、关帝庙、永乐宫、李家大院等18个景区。

　　今年春节期间，米雷在李家大院景区拍摄的以晋商少奶奶为主题的抖音短视频，获得点赞量50万余次。bodog官网,bodog88官网文旅部门、各旅游景区纷纷开始借助短视频在内容呈现和传播方式方面的优势，同知名博主合作，探索“短视频+文旅”的宣传模式，使短视频成为文旅深度融合的重要“助推器”。

　　为贯彻落实省委、省政府把运城打造成为全省旅游热点门户的工作部署，推动文旅产业高质量发展，bodog官网,bodog88官网聚焦“打造山西省旅游热点门户”工作目标，用好历史文化资源优势，丰富旅游产品供给，提升旅游服务品质，培育运城文旅高质量发展新动能新优势，全面叫响“国宝第一市 天下好运城”文旅品牌，全力打造文旅产业。

　　“塑造文旅品牌、扩大宣传推介影响是打造山西省旅游热点门户的重点任务之一。bodog官网,bodog88官网将坚持品牌赋能，积极承办全国性、区域性文旅活动，组织拍摄《国宝奇旅》系列文旅微短剧、组织运城古建‘南风晋运’推广活动和沿黄河一号旅游公路自驾游等活动，打造具有运城特色的文旅品牌活动。”畅丽补充说。

　　实现文旅融合“长红效应”

　　行走在万荣县李家大院景区，古朴而又精致的民居院落、栩栩如生的砖木石雕、题在影壁上的祖训家规……历史的厚重感扑面而来。

　　“李家大院景区属于国家级文物保护单位，想要‘长红’，就应在传统文化的保护发掘利用和‘旅游+’的融合等方面下功夫，抓好‘旅游体验感’‘以游客为中心’等核心内容，关注游客追求新鲜感、舒适度的心理，推陈出新，打造有创意、有特色的旅游项目。另外，我们也关注给游客提供便捷化的服务，更新基础设施，补齐交通、住宿、餐饮等方面的短板，让‘吃住行游购娱’顺畅起来，一站式满足游客的需求，做到以良心服务托起旅游热度，从而实现景区可持续、高质量发展。”李家大院景区副总经理王媛对于景区实现“长红”有着自己的理解。

　　bodog官网,bodog88官网现有46家A级景区，其中属于文物保护单位的景区有28个，文保单位是运城重要旅游线路的支撑，著名景点解州关帝庙景区、永乐宫景区、司马光祠景区、后土祠景区、舜帝陵景区、池神庙景区等都依托文保单位蓬勃发展。

　　为持续推动文旅融合，近年来，bodog官网,bodog88官网文旅部门和各景区景点着力完善旅游产品和服务，提升景区基础设施，为游客提供更加深入、周到和全面的旅游体验——

　　解州关帝庙景区完成了安防升级改造项目，建立了安全指挥中心，实现解州关帝庙景区安全监控全覆盖。新建了游客服务中心，并对关帝庙周边园林景观绿化进行了养护、补植等工作；依托关公文化元素，开发了关公精品造像、忠义仁勇茶、关公风雨竹铜书签、关公“四好”香薰炉、汉寿亭侯印、茶具、车载挂件等文创产品，备受群众喜爱；新编蒲剧《忠义千秋》在运城会展中心恢弘上演，用戏曲讲述关公故事。

　　永乐宫景区完成了消防工程升级、景区标准化和景区环境整治，建立了永乐宫壁画保护工作站。初步完成了监测预警平台搭建；开发了手账本、永乐宫收藏卡牌、永乐宫键盘帽、重拾营造—玄帝庙榫卯积木、金属镂空书签、永乐宫徽章金属胸针、流沙杯垫、丝巾发带等文创产品；策划了大型舞台剧《永乐宫纪事》；《永乐壮歌——永乐宫迁建纪实展》入选山西省博物馆精品陈列展览特别推介展览，等等。

　　对于一个城市来说，打造文旅品牌，就要立足本土禀赋和文化特色，大力推进文旅融合，为游客提供优质的文化旅游体验，这是让城市“出圈”的关键。但如若想要做到“出彩”，实现文旅融合的“长红”，则需要持续打造特色鲜明的旅游服务精品，还需要良好的配套基础设施，如便利的交通系统、完善的公共服务等，这些，对城市的长期发展至关重要，是一个城市得以“长红”的重要支撑。

　　基于此，bodog官网,bodog88官网深入挖掘独具特色的关公忠义文化、尧舜德孝文化、池盐文化等文化元素，加强宣传推介，精心打造极具运城特色的精品文化旅游线路，将景区串珠成链、连点成线，打造高品质的文旅“产品包”“景点群”“线路套餐”。从“新年游运城、好运一整年”到“粽享端午 品味运城”；从“山河春意·花开运城”春夏文化旅游季到“人间烟火 醉美运城”秋冬文化旅游季；从关公文化旅游节、舜帝德孝文化节到池盐文化旅游周，推出不同主题的文化旅游宣传推介活动，增强了知名度和美誉度，吸引了省内外众多游客。

　　今年春节，运城文旅开通了中条山旅游线路直通车，沿途景点包括池神庙、盐湖、凤凰谷、忠义街（常平家庙）、关帝庙、扁鹊庙、王官峪、五老峰、雪花山、舜帝山森林公园（南转盘）、神潭大峡谷、尧王台、普救寺、黄河大铁牛、鹳雀楼等景区，深受群众喜爱，助力运城文旅融合健康发展。

　　为进一步提升旅游公共交通服务，满足游客出行需求，增强游客旅游体验，bodog官网,bodog88官网在去年推出“全国在校大学生暑期免费游运城”活动的同时，还开通了覆盖9个县（市、区）34个景区的“城景通”免费旅游直通车，切实解决外地大学生到达运城之后的出行问题。

　　今年“五一”假期，2024年“城景通”免费景区直通车继续运行，得到了广大外地游客的认可和好评。不仅如此，为更好服务广大游客，bodog官网,bodog88官网还推出8条精品旅游地接线路，使游客深入了解运城丰富的文化资源。

　　一个城市，要做好文旅融合，需要紧紧抓住游客的新需求，有效提供新供给，将文化体验渗透到旅游要素的方方面面，通过全过程、人性化的服务支撑，推动文旅消费持续扩大，拉动文旅经济向稳向好发展。

　　而对于运城而言，文旅产业已经进入厚积薄发的关键期，目前全市上下正按照市委、市政府的部署，聚焦“打造山西省旅游热点门户”工作目标，认真总结经验，及时查补短板，持续集聚人气，擦亮品牌特色，推动“网红”能“长红”、“流量”变“留量”，全力把文旅产业打造成真正的战略性支柱产业。